Фиксируем мозговую активность в ответ на рекламу, упаковку или продукт. Оцениваем вовлечённость, эмоции и когнитивную нагрузку.
Возможности для бизнеса
Измерить валентность эмоций — позитивную или негативную реакцию на ролик
Оценить интерес и намерение купить на уровне мозга, а не декларируемого ответа
Проверить когнитивную нагрузку — не перегружен ли ролик сообщениями
Сопоставить, что респондент говорит вслух, с тем, что показывает его мозг
Респондент смотрит рекламный блок внутри программы — натуралистичные условия, а не изолированный показ
1
После просмотра проводится короткое выходное интервью
2
Данные ЭЭГ сравниваются с ответами из интервью
3
Строятся графики и таблицы по метрикам
4
Формируется список рекомендаций по оптимизации креатива
5
Механика эксперимента
Технология регистрации биоэлектрической активности мозга.
Шлем с высокоточным вольтметром снимает электрическую активность мозга (ЭЭГ) с помощью сухих электродов и передаёт эти сигналы по Bluetooth на ПО.
ПО рассчитывает спектральные характеристики ЭЭГ-сигналов. В спектре сигнала выделяются участки, соответствующие мозговым ритмам правого и левого полушария:
α – Alpha: приятно-неприятно
β – Beta: концентрация
θ – Theta: усилия
Позитива-Негатива
Разница активности α-ритма правого полушария (приятно) и левого (неприятно)
Намерения к действию
β-ритм в левом полушарии выше, чем в правом
Когнитивной нагрузки
θ-ритм (усилие) в левом полушарии выше, чем в право
Запоминаемости
θ-ритм лобной области. Динамика индекса коррелирует с ответами людей о запомнившихся элементах
Хотите заказать исследование?
Отправьте заявку или напишите нам на почту mail@team.mindscapes.bi
